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    CAFA讀書丨費恩?L. 約翰遜與《廣告的形象構建》

    時間: 2021.8.26

    廣告的形象建構.jpeg【圖書信息】

    作者: [美] 費恩·L. 約翰遜

    出版社: 拜德雅 | 重慶大學出版社

    出品方: 拜德雅

    原作名: Imaging in Advertising: Verbal and Visual Codes of Commerce

    譯者: 龐惠蓮

    出版年: 2021-8

    頁數: 384

    定價: 65.00元

    裝幀: 平裝

    叢書: 拜德雅·視覺文化叢書

    ISBN: 9787568926614

    【內容簡介】

    日常生活中,廣告的存在帶有強大的文化意蘊,承載并傳播著影響人們生活的各式形象。對廣告的視覺形象的研究有助于我們理解廣告的社會角色,例如,廣告會采用纖瘦無比的女明星和肌肉發達的體壇明星作為模特,以塑造觀眾對理想狀態的認知。但是,廣告形象也可以通過語言符碼傳播,而學術界對這方面的關注甚少。

    本書探討了文字言語和視覺形象如何共同構建廣告話語,以向觀眾傳達意圖,并驅使他們產生特定的想法和行動。為此,作者展開了一系列的案例分析:香煙廣告中的種族蘊意、青少年電視廣告中文化多樣性的表現形式、護膚產品廣告關于面容隱喻的展現方式、非科技產品廣告對科技語言的借用,以及眾多網站向用戶推銷個性化選擇的假象。作者認為,廣告的文字意象和視覺形象是一個有機整體,研究二者之間的相互作用有助于揭示廣告如何入侵并塑造了21世紀的美國文化。

    【作者簡介】

    費恩?L. 約翰遜(Fern L. Johnson),英語語言文學教授,任教于克拉克大學交際與文化系,著有《跨種族收養的選擇:創建一個跨人種的家庭》(The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race)、《文化下的交談:美國語言多樣性》(Speaking Culturally: Language Diversity in the United States)等。

    【譯者簡介】

    龐惠蓮,2010年畢業于暨南大學外國語學院,獲外國語言學及應用語言學全日制碩士學位,同年起就職于暨南大學翻譯學院。曾發表《語言類型學縱觀與思考——從語序類型學看普通話、粵語和英語的信息組織模式》、《純理功能與對等翻譯——〈黃鶴樓送孟浩然之廣陵〉及英譯文的經驗功能分析》等論文,參與“國際化與珠海人文環境研究”(珠海市社會科學“十二五”規劃2011年度課題)、“僑情外文信息與華僑華人研究外文成果的收集與翻譯”(國務院僑務辦公室項目子庫課題)等研究項目,主持暨南大學第十八批教改項目1項。

    【目錄】

    目錄
    插圖目錄
    表格及轉錄稿目錄
    總序
    致謝
    1 廣告形象與話語
    1.1 廣告的形象構建
    1.2 話語的定義
    1.3 廣告采用的話語要素
    1.4 章節概覽
    2 吸煙與映射:香煙廣告傳播的種族主義形象
    2.1 種族與香煙
    2.2 煙草業的目標客戶:非裔美國人
    2.3 種族主義廣告的文化文本
    2.4 關于黑人與白人的文字意象與視覺形象
    2.5 小結與思考
    3 擺正種族觀念:青少年廣告中多元文化的畫面與聲音
    3.1 意識形態符碼及多樣性
    3.2 青少年人口與文化多樣性
    3.3 廣告的多元文化表征及“踐行文化多樣性”
    3.4 青少年廣告不易展現文化多樣性
    3.5 小結與思考
    4 不同群體不同修辭方式:廣告與臉部護理
    4.1 廣告宣傳和永無止境地追求美麗
    4.2 臉部護理廣告中的主題式修辭
    4.3 小結與思考
    5 麥迪遜大街與硅谷交匯:科技對廣告的影響
    5.1 科技的使用者及具體應用
    5.2 廣告中的科技構圖話語類型
    5.3 小結與思考
    6 從芭比到百威視頻網:第五類框架中的廣告
    6.1 理論基礎
    6.2 廣告文本的敘述形式
    6.3 自我沉迷思想與第五類框架迎合互聯網時代
    6.4 小結與思考
    參考文獻
    索引

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